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브랜드어플이란?
스마트폰이 가지고 있는 다양한 기능에 브랜드의 특징과 특정한 목적을 녹인 어플리케이션이라 할 수 있다. 스마트폰이 대중화되면서 최근 기업 및 광고목적의 브랜드 어플이 크게 늘고 있다.

최초의 브랜드 어플 샤넬을 시작으로, 소비자들에게 브랜드 인지, 제품 정보 제공, 할인쿠폰 제공 등을 통한 구매 촉진, 브랜드 아이덴티티 강화 등이 가능하며 판매도 끌어낼 수 있다. 특히 LBS와 AR 기능이 결합된 어플리케이션의 경우 거리를 돌아다니는 사람들을 잠재고객으로 만들 수 있다. 스마트폰 사용자들은 생활 전반에서 스마트폰을 활용하며 폰을 손에서 놓는 일이 거의 없다. 이 점을 고려해 사용자들의 흥미를 이끌어 낼 수 있는 브랜드 어플리케이션을 개발한 기업은 사용자 삶에 아주 깊숙이 침투할 수 있을 것이다.

브랜드어플을 어떻게 활용할것인가?

브랜드 어플은 소비자들에게 어떤 목적을 가지고 어떤 체험을 제공할 것인지에 따라 활용법이 다양하다. 상품 소식과 정보를 제공하거나 위에서 언급한 위치기반 서비스를 제공할 수도 있다. 최근에는 정보 제공이상의 흥미를 이끌어내기 위해 엔터테이먼트 요소를 가미한 브랜드 게임 어플리케이션도 등장하였다. 만약 브랜드의 특색을 살리면서도 기발한 형식으로 소비자에게 흥미와 이익을 줄 수 있는 어플리케이션이 있다면 가장 이상적인 브랜드 어플 예라 할 수 있겠다.