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LBS와 AR은 무엇인가?

LBS

위치기반서비스(Location Based Services)의 약자인 LBS는 이동통신망이나 위성항법장치(GPS) 등을 통해 현재 사용자의 위치 정보를 바탕으로 여러 가지 정보를 제공하는 서비스이다. 자동차 운전자가 스마트폰으로 지도를 검색하면 현재 위치에서 가까운 주유소들의 이름과 위치가 나타나는 서비스 등이 LBS의 한 형태라고 할 수 있다. 현재 LBS는 고성능 스마트폰들이 속속 나타남에 따라 더 실감나고 자세한 정보들을 제공하기 위해 AR(증강현실)과 결합된 어플리케이션 형태로 나오고 있다.

AR

증강현실(Augmented Reality)을 뜻하는 AR은 현실세계에 기반을 두고 그 위에 3D 가상 그래픽을 결합시키는 기술이다. 예로 스마트폰 화면으로 한 건물을 봤을 때 그 건물에 어떤 상점들이 들어가 있는지 그래픽으로 정보가 덧 씌워져 나타나는 것이다. 스마트폰에서 무궁무진하게 활용될 수 있다는 기대로 주목받고 있는 AR은 주로 LBS와 함께 결합된 어플리케이션에서 실현되고 있다.

LBS와 AR의 장점과 활용은?

LBS로 현재 위치가 파악된 소비자에게 실감나게 제공되는 AR은 기업들에게 새로운 광고판과 같다. 사용자 근처의 기업의 위치를 알려주는 간접적인 광고부터 현재 진행되고 있는 이벤트나 쿠폰 등의 자세한 정보를 나타내는 등의 공격적인 광고도 가능하다. 사용자들에게도 자신에게 이득이 되는 기업들을 고를 수 있는 능동적인 기회를 제공하며 기업은 자신의 멤버 고객을 놓치지 않아도 된다.

스마트폰에서 빛을 발하고 있는 두 기술은 일반적인 정보제공인 날씨부터 근처 커피점을 찾는 서비스, 사용자 카드사의 가맹점을 알려주는 서비스 등 비즈니스 분야에서도 급속도로 퍼져나가고 있다. 소비자의 삶 속에서 가깝게 마케팅을 펼칠 수 있는 LBS와 AR. 이미 국내의 많은 기업들이 두 기술을 접목한 어플리케이션을 개발하여 스마트폰을 들고 거리에 있는 사람들을 사로잡기 위해 노력하고 있으니 이 흐름을 놓치지 말아야 할 것이다.

마케팅사례

 
 

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